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AdWords 行銷|AdWords 可以像 Facebook 一樣做類似受眾嗎

廣告系統最出色的莫過於其自訂受眾跟類似受眾功能,那或許剛接觸 的朋友或許會問:那 Google 廣告有類似功能嗎?這個答案當然是肯定的,傳統的 本身就提供再行銷代碼,經埋設後再設定網站再行銷名單即可做到類似自訂受眾的功能。這樣子的作法對有用過 Google 廣告的投手來說很好理解,但是對於從學習 Facebook 廣告起手的投手來說或許覺得很麻煩:啊 Facebook 只要埋一個代碼就可以做了,Google 為什麼要埋那個多個?事實上,在新版的 Google 廣告系統中逐漸整合了 Google 所有的產品,在未來都會逐漸整合只要埋一個 gtag.js 就可以跟 Facebook 的 Pixel 一樣把所有產品功能都串遍。不過現在只要你有埋 Gooogle Analytics 的 analytics.js 代碼,也是可以在 Google Analytics 中設定目標對象,也可以不用額外埋設 AdWords 的再行銷代碼做到類似 Facebook 自訂受眾功能,當然這不是一個很新的功能(少說三年以上),但如果還沒接觸過 AdWords 的你,趕快來了解一下到底怎麼做吧!

利用 GA 目標對象功能實現再行銷廣告

在 GA 中可以設定的目標對象()可以分為以下幾類:

  • 智慧名單:讓 Google 為您管理目標對象。
  • 所有使用者:已經具有必要的廣告 Cookie 或行動廣告編號的所有網站或應用程式使用者。
  • 新使用者:任何在您的網站或應用程式只進行過一次工作階段的使用者。
  • 回訪使用者:任何在您的網站或應用程式進行過一次以上工作階段的使用者。
  • 造訪過網站/應用程式某個區塊的使用者:按一下 [編輯] 圖示,然後輸入網頁網址或網站上的目錄,或輸入應用程式中的畫面。這個選項使用「包含」這個比對類型,並會比對包含您在此輸入字串的網址。 如果網站/應用程式有超過 1,000 個網頁/畫面網址,Analytics (分析) 會在您輸入文字的當下顯示相符的網址 (如果前 1,000 個網址中有與您輸入的內容相符者);要是前 1,000 個網址中沒有相符者,Analytics (分析) 就不會顯示任何網址。此時,您可以直接從瀏覽器 (或其他網址來源,例如試算表) 複製並貼上網址。
  • 完成目標轉換的使用者:按一下 [編輯] 圖示,然後在選單中選取一個目標。您必須先設定 Analytics (分析) 目標,才可以使用這個選項。 完成一筆交易的使用者:這已設為包含交易超過零筆的任何使用者。

其中智慧名單可能比較難懂,因為根據 Google 的官方解釋是:機器學習會根據多種信號 (包括地點、裝置、瀏覽器、參照網址、工作階段時間長度和瀏覽頁數),從使用者中找出目標對象。系統通常會每日更新模式,以反映 Analytics (分析) 可存取的最新資料,並根據該模式將使用者自動加入目標對象或從中移除。

credit:cc授權 攝影家9號 – Photographer No.9

白話一點講,其實你也不會知道 Google 認為重要的信號是什麼,但如果你相信我(Google),就放心交給我幫你自動投廣告吧!不過身為一個強調細節的廣告投手,自然還是設定自己的自訂受眾會好一點,不過從 Google 的說明當中我們發現一個有效的自訂受眾的充要條件:1,000 個瀏覽,所以如果頁面沒有累積足夠的瀏覽數,這個自訂受眾也不會發生有效的作用。而且有趣的事情是,在前面我們聊到我們客戶糖村的AdWords操作案例的時候,其實當下我馬上就有設定目標對象,並且開啟了再行銷廣告,但還是隔了三天再行銷廣告才開始明顯有動靜。所以同步我們也可得知:Google 的自訂受眾(目標對象)跟 Facebook 可能不太一樣,再行銷名單的收集是從目標對象設定完的當下之後才會開始運作,而且可能也不只 1,000 的瀏覽就可以運作再行銷廣告(因為第一天早就超過這個數字),不過我們其實也不用太細究其中的運作機制,只要做好廣告漏斗,該做的再行銷設定好就對了。

 

在設定上跟 Facebook 的自訂受眾幾乎相同,其邏輯也一樣,在設定完之後 AdWords 的共用資料庫中你就會看到剛剛所設定的目標對象,而且 Google 這時候還會自動幫你做類似受眾(Google 稱為 類似目標對象,這兩家名詞哪天會統一一下呢?)。不過你會看到下圖中我的類似受眾名單似乎還跑不出來,因為 Google 的要求是至少要超過 5,000 個 cookie (a.k.a. 使用者、User)才會有效的建立類似受眾,所以看起來這點 Google 比 Facebook 還要嚴格。

文中小考:Facebook 官方建議自訂受眾人數要多少才適合建議建置類似受眾呢?

至此,相信你已經了解到 Google 其實也有自訂受眾跟類似受眾的功能,直接在 GA 中設定好目標對象,就可以實現如 Facebook 一樣的再行銷以及類似受眾廣告投放的邏輯。如果您也想要跟糖村一樣擁有帕格的顧問服務,歡迎填寫下方的表單,我們會有專人跟您聯絡。

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