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AdWords行銷|新聞操作以及部落客操作後如何有效收單?

當我們找了媒體報導或是請部落客寫文章後,很多人的問題是:那我如何評估新聞或是部落客的成效呢?

首先,新聞跟部落客所創造的成效第一個會落在較難以評估的心佔率的提升上。如果有實體店,來店客數是否有提昇這是一個比較可以評比的項目,以新聞及部落客文章見光前後以為單位相比較,是一個概略的 KPI ;而在數位內容或是網路行銷而言,反應在網站上的量化指標有兩個:一個是搜尋流量的提升以及廣告 CTR 是否相應提昇。

以帕格數碼的客戶糖村這次獲得母親節蛋糕評比第一二名的新聞為例,於 4/21 曝光後,六日兩日的流量跟轉單都因此有成長,網路訂單也成長了 150% ,實體門市的確也有感受新聞所帶來的影響。

但,有沒有更有效率可以導流跟收單的方式呢?畢竟蛋糕做的好是糖村的功夫,帕格這邊要如何有效的幫客戶做好收單的工作呢?

好在多數的新聞網站跟痞客邦都有掛 Adsense,我們可以利用 (多媒體聯播網)來創造入口讓消費者在看完新聞及部落客文章,需求被激起後(AIDA),不用多一步搜尋(AISAS)就能買單。這時候我們就得使用 自選刊登位置以及內容關鍵字兩個功能交互使用來做到此事

實務上,首先我們會在多媒體廣告聯播網 頁籤點擊紅色按鈕「+指定目標」,進到設定頁面後點選「新增指定目標」,「多媒體廣告關鍵字」設定品牌及產品名稱或是新聞或是部落客提到的特殊關鍵字(因為有時候不能太業配),並設定「刊登位置」,將曝光的媒體網址直接貼上,在新版 AdWords 中,把該新聞的 Youtube 影片網址貼上去也可以,如果部落客有放 AdSense 版位也是一樣的作法,如果你找的部落客是痞客邦的部落客,就大大方方的設定 pixnet.net 就可以了。

這樣設定完畢就可以呈現如下的結果(不過桌面版看不太到,不過也沒關係啦),這樣的精準曝光你會發現 CTR 除了品牌字曝光之外,更可以優於其他聯播網廣告曝光方式,所以這樣你學會了嗎?如果你還是不會,想要帕格來幫你,開拓除了 Facebook 廣告以外的渠道嗎?請填寫下方的表格,我們會儘快跟您聯絡。

 

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